在前不久舉辦的2017-2018空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，一場關(guān)于“天氣論VS進化論，到底誰才是今年空調(diào)行業(yè)增長的最大動力？”的討論猛然迸發(fā)，也引發(fā)了諸多思考。眾所周知，這兩年家用中央空調(diào)市場表現(xiàn)異常搶眼，那么，家用中央空調(diào)市場到底是靠什么保持大幅增長的呢？誰才是家用中央空調(diào)市場增長的第一驅(qū)動力呢？
通過分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，推動家用中央空調(diào)市場增長的主要原因包括房地產(chǎn)市場的拉動、線下旗艦店及電商渠道的爆發(fā)、民眾消費觀念的提升。顯然后兩者是附加在前者之上的附屬原因，最重要的因素還是房地產(chǎn)市場的拉動，可以說家用中央空調(diào)市場與房地產(chǎn)市場發(fā)展密切相關(guān)，說它是“靠房吃飯”也不為過。
據(jù)了解，家用中央空調(diào)作為改善居住環(huán)境的重要因素，近幾年愈發(fā)受到消費者的青睞。與此同時，各省市持續(xù)推進房地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵在建住宅積極實施精裝修，使精裝房比例不斷攀升。在此趨勢下，精裝房已經(jīng)成為了眾多中央空調(diào)企業(yè)的必爭之地。現(xiàn)階段，在家用中央空調(diào)領(lǐng)域，房地產(chǎn)行業(yè)對于市場銷售的影響依然在逐漸加重，因此主流中央空調(diào)企業(yè)對于地產(chǎn)項目以及相關(guān)房地產(chǎn)合作商都會格外重視。
房地產(chǎn)市場固然對家用中央空調(diào)需求的影響更為直觀，但是企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式、渠道變革等方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用。尤其是隨著消費者變得更理性、需求更加多元化，80、90后人群成為消費主力，品牌認知度提升，產(chǎn)品消費層次提高，此時，中央空調(diào)企業(yè)迎合消費者的需求，適時作出改變就顯得尤為重要了。
隨著消費者對中央空調(diào)功能的訴求從冷暖逐漸轉(zhuǎn)為健康，并更多關(guān)注節(jié)能、舒適、智能化與個性化外觀等因素，家用中央空調(diào)未來的標(biāo)配也許會成為：隱藏安裝，無需操作，祛除PM2.5等有害物質(zhì)，標(biāo)配增加香氛、負氧離子等有益物質(zhì)，高度智能化，豐富人機交互，實現(xiàn)室內(nèi)空氣全維度控制。
同樣，家用中央空調(diào)市場在享受房地產(chǎn)市場帶來的紅利的同時，也需承擔(dān)房地產(chǎn)調(diào)控帶來的風(fēng)險。隨著房地產(chǎn)政策縮緊，中國房地產(chǎn)業(yè)黃金時代的結(jié)束，房地產(chǎn)政策縮緊銷量的下滑也將影響中央空調(diào)產(chǎn)品的銷量。
對于中央空調(diào)制造商、經(jīng)銷商來講，機會永遠留給有準(zhǔn)備的人，所以只要把產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌提升和用戶體驗提升的工作做好，機會永遠都是存在的。不管政策如何，練好內(nèi)功，做好自己，才是當(dāng)下中央空調(diào)企業(yè)最應(yīng)該做的事。
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